Was ist Eventmarketing und wie kannst Du ein Event zu Marketingzwecken nutzen? Wir erklären es hier!
Ziel des Eventmarketings ist es, ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Marke bekannt zu machen und zu promoten.
Dafür muss die richtige Zielgruppe erreicht, angesprochen und zum Event eingeladen werden.
Bei dem Event geht es nicht vordergründig um das Produkt, das vermarktet wird, dennoch ist es immer dezent omnipräsent.
Das Publikum wird durch eine geniale Veranstaltung im besten Fall emotional angesprochen, ist aktiv und motiviert. Eventmarketing ist von daher in der Regel erlebnisorientiert, man will Erinnerungen entstehen lassen und Emotionen erwecken.
Veranstaltungen wie die Red-Bull-Flugtage, den CocaCola-Christmas Truck oder Harley Davidson’s Bikertreffen kennt jeder – aber warum?
Gutes Eventmarketing braucht an erster Stelle eine zündende Idee zur Gestaltung des Events – weiters ist es wichtig, die Zielgruppe zu kennen und diese über passende Kanäle zu erreichen und auf attraktive Weise (inhaltlich und visuell) die Veranstaltung zu bewerben.
Mit positiven Emotionen und Aktivierung der Teilnehmer*innen soll das Event besonders lange in Erinnerung bleiben. Einzigartigkeit, Authentizität und Exklusivität generiert Gesprächsstoff unter den Teilnehmer*innenn vor, während und nach dem Event und kreiert eine Art Insider-Kund*innen mit besonderer Markenloyalität, eine besonders wertvolle Kundengruppe, die selbstständig weitere Kund*innen akquiriert und zu einer Art Markenbotschafter*innen werden kann.
Marketingevents haben einen entscheidenden Vorteil gegenüber Fernsehwerbung, Flyern oder Online-Marketing: Produkte, Marken und Unternehmen können der Zielgruppe, also den potenziellen Kund*innen, ganz nahekommen oder je nach Veranstaltungsort den potenziellen Kund*innen direkt zu sich ins Haus holen. Ein Event in einem entspannten Rahmen, das den Fokus nicht vordergründig auf die Marke richtet, ist weniger aufdringlich und setzt den Teilnehmer*innen nicht unter Druck, etwas kaufen zu müssen.
Stattdessen löst ein gut geplantes und spannendes Event eine positive Emotion in den Besucher*innen aus und verknüpft diese mit der Marke.
So einfach kann Kund*innenbindung sein.
Du brauchst Hilfe, ein Event auf die Beine zu stellen? Wir stehen Dir bei Planung und Umsetzung betreuend zur Seite und begleiten Dich bei allen Themen.
Photos by Andrea Piacquadio and Daria Shevtsova from Pexels