Das Google Analyse-Tool Google Universal Analytics wird mit 1. Juli 2023 vom Nachfolger Google Analytics 4 abgelöst.
Was bedeutet das für Dich und Deine Google Ads-Kampagnen?
Das neue Tool ist datenschutzorientierter, bietet intelligente Lösungen, die maschinenunterstütztes Lernen einsetzen und lockt mit nahtloser Intregrationsmöglichkeit in die Google-Werbeplattform, um hier Kampagnen optimieren und Marketing-ROI steigern zu können.
Hast Du Dein Google-Konto vor Oktober 2020 erstellt, verwendest Du wahrscheinlich eine Universal Analytics-Property. Ist Dein Konto jünger, stehen die Chancen gut, dass Du bereits Google Analytics 4 im Einsatz hast und nichts weiter unternehmen musst.
Hier eine kurze Anleitung, wie Du einsehen kannst, welches Analyse-Tool bei Deinem Konto verwendet wird:
1Rufe über http://www.google.de/analytics Dein Analytics Konto auf
2 Klicke oben links neben dem Analytics-Logo auf den Abwärtspfeil, um die Property-Auswahl zu öffnen.
3An der Nummer unter dem Namen der Property erkennst Du Deinen Property-Typ.
Ältere Universal Analytics-Properties bestehen aus Buchstaben und Ziffern.
Die neuen Analytics 4 Properties bestehen rein aus Ziffern.
Rechts ein Beispielbild von Google.
Was solltest Du tun, wenn Dein Google-Konto die Universal Analytics-Properties nutzt?
Google empfiehlt hier, dass Du so bald wie möglich zu Google Analytics 4 wechselst.
Dadurch werden Deine Veraufs- und Nutzungsdaten in der neuen Version zur Verfügung gestellt und es entsteht keine Unterbrechung, wenn UA eingestellt wird.
Datenexport:
Es gibt mehrere Möglichkeiten, Deine UA Daten zu exportieren – so wird beispielweise CSV, TSV, XLS, PDF oder auch Google-Tabellen unterstützt.
Google hat angemerkt, dass hier weitere Optionen zur Verfügung stehen sollen, wenn das Ende von UA näher rückt.
Auswirkung auf bestehende Ads-Kampagnen:
Sofern Dein Konto UA nützt, werden ab dem 1. Juli 2023 keine Daten mehr von UA and Google Ads gesendet (für Analytics 360-Properties endet diese Frist mit 1. Oktober 2023).
Dies hat Auswirkungen auf bestehenden Kampagnen, wenn Du Gebote für importierte UA-Zielvorhaben oder E-Commerce-Transaktionen abgibst, eine UA-Zielgruppe in Deiner Kapagne verwendest oder UA-Websitemesswerte importierst.
Wann wird Deine UA-Property entfernt?
Hierzu gibt Google bekannt, dass in den kommenden Monaten die User entsprechend informiert werden und ein konkretes Datum gennant werden soll.
Diese Datum findest Du dann auch in Analytics selbst.
Außerdem sollen alle betroffenen Google-Konten per Mail mit weiteren Informationen versorgt werden, wenn das Datum der Einstellung von Google Universal Analytics bevor steht.
Wir werden zu diesem Thema ein Top-Paket anbieten und helfen Dir dabei, Dein Konto fit für Google Analytics 4 zu machen.
Mehr dazu in naher Zukunft!