Suchmaschinenwerbung (search engine advertising “SEA”) ist eine Vermarktungsform, die auf Suchmaschinen deine Textanzeigen über den Suchergebnissen schaltet. Werbung auf Partnerwebseiten von Suchmaschinen (Displaywerbung) fällt ebenfalls in den Bereich SEA.
Der wahrscheinlich bekannteste Anbieter im Bereich SEA ist Google Ads, wobei auch Bing, Yahoo oder andere Suchmaschinen ähnliche Werbemöglichkeiten anbieten.
Wie bei allen anderen Marketing-Maßnahmen ist auch bei der Suchmaschinenwerbung die Strategie ausschlaggebend.
Ein klar definiertes Ziel, welches regelmäßig analysiert wird, ist notwendig.
Aber warum ist SEA für dich und dein Unternehmen wichtig?
SEA bietet den Vorteil, dass deine Website bei den Suchergebnissen besonders schnell sichtbar ist – das bedeutet bessere Sichtbarkeit, höheren Traffic, mehr Käufe etc. – allerdings wird die Anzeige nur dann geschaltet, wenn User die definierten Keywords der Anzeige eingeben. Dadurch ist diese Werbeform sehr effizient, sie muss aber auch gut geplant und umgesetzt sein.
Hier ein Beispiel von Google:
Das umrandete Ergebnis ist ein SEA-Ergebnis.
Der Werbetreibende hat dafür bezahlt, in den ersten Ergebnissen zu diesem Suchbegriff (Keyword) zu erscheinen. In der Regel erscheinen bis zu drei solcher Anzeigen pro Suchergebnisseite.
Die Ergebnisse darunter sind die SEO-Ergebnisse, sie haben sich „natürlich“ positioniert, weil die Inhalte dieser Internetseiten speziell für den Suchbegriff “Büromaterial” optimiert wurden (hier mehr zum Thema SEO – search engine optimization).
Ist deine Kampagne gut geplant und erfolgreich, bringt sie nicht nur mehr Traffic auf deine Seite, sondern kann diese für die organische Suche stärken, also das Ranking positiv beeinflussen, denn Suchmaschinen berücksichtigen bei der Bewertung auch die Klick- und Absprungraten.
Wird eine Seite aufgrund der Anzeigenschaltung vermehrt angeklickt, erhöht das die Sichtbarkeit der Seite und die Wahrscheinlichkeit, dass User gleich den Namen des Shops oder des Unternehmens in die Suchmaske eingeben.
Was passiert, nachdem du eine Anzeige in einer Suchmaschine erstellst?
1Du wählst die Schlüsselbegriffe aus, unter denen deine Website gelistet sein soll.
2Du definierst deine Zielgruppe(n) nach verschiedenen Kriterien: geographisches Gebiet, Tageszeit der Suche, etc.
3Du überwachst den Return on Investment (ROI) deiner Kampagne über Dashboards der Plattform.
Und wieviel kostet dich diese SEA?
Die Kosten werden in der Regel über CPC oder Cost per Click abgerechnet. Das heißt, dass du jedes Mal zahlst, wenn jemand über die Suchmaschine auf deine Seite geleitet wird.
Der Preis der Suchbegriffe wird über sogenannte Auktionen definiert. Je beliebter ein Keyword ist, desto mehr kostet es, unter diesem gelistet zu sein.
Durch eine gezielte Auswahl gut definierter Keywords kannst du mit wenig Aufwand deinen Traffic erhöhen und eine Vielzahl an neuen Kund*innen auf deine Website bringen.
Es wird nicht wahllos irgendwer angesprochen, sondern qualitativ hochwertige Leads generiert, auf denen du langfristig aufbauen kannst!
Wenn Du Hilfe brauchst, SEA zu implementieren und das gewisse Extra zu erreichen, melde dich noch heute – wir stehen Dir mit Rat und Tat zur Seite!
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