Was ist personalisierte Werbung, wo kannst Du bei Google einsehen, welche Daten von Dir gespeichert werden und wie kannst Du hier entsprechend Anpassungen vornehmen?
Das erklären wir Dir in diesem Beitrag.
Mit personalisierter Werbung (früher als „interessenbezogene Werbung“ bezeichnet) werden User basierend auf ihrem Google-Konto, den von ihnen durchstöberten Websites und/oder den mit ihnen in Verbindung gebrachten Interessen und demografischen Merkmalen angesprochen.
Werbetreibende, die beispielsweise Artikel für Haustiere verkaufen, könnten Kund*innen über zielgerichtet Werbeschaltungen erreichen.
Sie könnten mithilfe placementbezogener Werbung ihre Anzeigen auf bestimmten tierbezogenen Websites schalten und mithilfe personalisierter Werbung passenden Kund*innen Anzeigen auf Websites ohne konkreten inhaltlichen Bezug zu Haustieren in der Interessenkategorie „Tiere“ bereitstellen.
Aber woher weiß Google, was uns interessiert?
Google speichert Suchanfragen und Seitenaufrufe und wertet diese automatisch aus. Auch Dein Alter und Geschlecht ist über das User-Konto dem Internetkonzern bekannt und wird für personenbezogene Werbung genutzt.
So können Werbetreibende gezielt Werbekampagnen an ihre definierte/n Zielgruppe/n richten.
So kannst Du in einem Google-Konto einsehen, welche Daten gespeichert sind
1Öffne Dein Google-Konto https://myaccount.google.com
2Klicke im Navigationsbereich auf Daten und Datenschutz https://myaccount.google.com/permissions
3Wähle unter „Optionen für Daten und Datenschutz“ die Option Daten aus Apps und Diensten, die Sie nutzen und dann Gespeicherte Inhalte aus Google-Diensten aus.
Um weitere Informationen von bestimmten Google-Diensten zu erhalten, musst Du im Dashboard nach dem Namen des Dienstes suchen.
Anschließend gibt es verschiedene Möglichkeiten je nach Dienst zur Auswahl:
- Rufe über das Dashboard den Dienst aus, den Du genauer betrachten willst. (https://myaccount.google.com/dashboard)
- Speichere Deine Daten, indem Du unter dem Namen des Dienstes Herunterladen auswählst.
- Einstellungen kannst Du über das Zahnrad beim jeweiligen Dienst einsehen. Sofern diese Option nicht verfügbar ist, gehe zum betroffenen Dienst und ändere direkt dort die Einstellungen.
- Weitere Infos zu jedem Dienst kannst Du über die Hilfe bekommen.
So deaktivierst Du personalisierte Werbung bei Google
1Hier geht’s zu den „Anzeigeneinstellungen„, um die Werbung zu deaktivieren: https://adssettings.google.com/authenticated
2Eventuell musst Du Dich nun mit Deinen Login-Daten oben rechts anmelden.
3Klicke dann auf den blauen Schalter neben „Personalisierte Werbung ist aktiviert“.
4Bestätige die Änderung mit einem Klick auf „Deaktivieren“.
Nach Deaktivierung bekommst Du keine personalisierte Werbung mehr von Google.
Bedenke bei dieser Einstellung aber, dass personalisierte Werbung viele Vorteile mit sich bringt.
Du suchst eine Gartengarnitur für das Frühjahr? Du suchst ein neues Mountainbike? Du suchst nach den neuesten Modetrends?
Google weiß das und zeigt Dir sehr genau jene Inhalte, die die bestmögliche Nutzererfahrung versprechen.
Wichtig: Die Deaktivierung ist keine Ende der Werbung selbst.
Du wirst weiterhin Werbung erhalten, nur ist diese nicht mehr auf Deine Bedürfnisse zugeschnitten.
Die Anzeigen können mitunter also vermehrt irrelevant für Dich und Dein Kaufverhalten oder deine Interessen sein.
Auch gibt es die Möglichkeit, personalisierte Werbung auf externen Websites und Apps zu verwalten, die Google-Werbedienste nutzen.
Mehr Infos dazu findest Du unter
www.youronlinechoices.com/at/praferenzmanagement.
Wenn Du weitere Fragen zur Welt von Google hast – melde Dich bei uns, wir stehen Dir gerne beratend zur Seite!
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