Google oder Facebook Ads – wer gewinnt das Rennen um Platz 1 bei ROI im digitalen Marketing?
Wir zeigen ein Beispiel anhand der Annahme, dass Du €1.000.- in beiden Plattformen für bezahlte Werbung investierst.
Facebook Ads und Google Ads gehören heute zu den wichtigsten Werbeplattformen auf dem Markt. Nicht nur, weil sie eine große Anzahl von Menschen erreichen können, sondern auch, weil sie erfolgreiche Ergebnisse einbringen.
So wurden im Jahr 2020 knapp 30 Millionen Euro in Facebook Ads investiert, in 2021 waren es ca 20% mehr und auch dieses Jahr wird der Aufwärtstrend weitergehen (Quelle eMarketer, für Google Ads gibt es keine vergleichbare Veröffentlichung).
Nehmen wir also an, Du hättest €1.000 Budget für bezahlte Anzeigen, wieviel Traffic könntest Du generieren?
Zunächst einmal betrachten wir die Branche, in der Du tätig bist.
Wenn Du Dich beispielsweise im Rechtswesen bewegst, wirst Du viel weniger Besucher bekommen, als wenn Du rein im E-Commerce tätig bist. Das bring die Natur der Sache mit sich.
Wie viele Deiner Konkurrenten bereit sind, für die Klicks in der Branche zu zahlen, wirkt sich auch darauf aus, wie viele Besucher Du erhalten wirst. Auch wie gut gestaltet und zielgerichtet Deine Anzeigen sind, nimmt ebenfalls Einfluss auf Deinen Traffic.
Wenn Deine Anzeigen unpassend sind, die Leute nicht darauf klicken wollen, wirst Du nicht viele Besucher bekommen und Du musst für jeden Klick mehr bezahlen, weil es Facebook oder Google Geld kostet, Deine Ads anzuzeigen.
Ob Du nun Remarketing oder Retargeting betreibst oder nicht, das ist eine andere Frage, die zu beantworten ist, denn auch das kann sich auf Deine Kosten auswirken. Die Saisonalität ist hier ein großes Thema. Wenn Du Weihnachtsbäume verkaufen willst, können wir darauf wetten, dass Du wahrscheinlich keine Klicks erhalten wirst, wenn Du jedes Jahr im Februar Ads für Deine Weihnachtsbäume schaltest.
Als Beispiel wählen wir die Branche X und nehmen Kosten per Klick an wie folgt:
Wir müssen hier festhalten, dass dies natürlich keine tatsächlichen Zahlen sind, die Du in einer echten Kampagne sehen würest, aber es gibt einen Vorstellung und grobe Schätzung, die wir auf diesen Daten aufbauen können.
Theoretisch erhältst Du über Facebook Anzeigen ca. 100 Besucher mehr als über Google – abhängig davon, wie Deine Anzeigen für Branche X auf beiden Plattformen abschneiden.
Prinzipiell sehen wir allerdings, dass die meisten Unternehmen mehr Geld in Google Werbung investieren, da Google in sehr vielen Fällen besser konvertiert – auch wenn Werbung auf Facebok meist kostengünstigere Klicks bringt.
Wir empfehlen einen guten Mix beider, Google und Facebook haben jeweils unterschiedliche Zielgruppen, die sie besser ansprechen und solange es rentabel ist, lohnt es sich, beide zu bespielen.
Unsere Expert*innen stellen das passende Gesamtpaket für Dich und Dein Unternehmen zusammen und geben so den zusätzlichen Push auf allen Plattformen.
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